AI 搜索"双寡头"时代：豆包 vs DeepSeek 怎么布局？

V哥 · 发布 2026/8/10 · 最后更新 2026/8/10

#GEO#GEO进阶#AI搜索#AI引用#实战

核心原则： 做中文 GEO，绕不开豆包和 DeepSeek，但两者口味完全不同，一套内容通吃两个引擎，等于同时得罪两个裁判。

TL;DR：豆包和 DeepSeek 合计吃下中文 AI 搜索六成以上用户，但引用偏好截然相反——豆包重平台（CSDN 一家能吃 34%），DeepSeek 重内容质量（知乎/CSDN 平分秋色）。布局策略不是「双投」，而是先按内容类型选主战场，再按引擎口味调格式。用 4 个提问词跑一轮实测，就能画出你自己的平台地图。

阶段	时间	该看什么	别碰什么
摸底	第 1 周	4 个核心提问词在豆包/DeepSeek 的引用源分布	别急着写内容，别信代运营的「保证收录」
定平台	第 2 周	内容类型匹配平台公式（技术→CSDN，思辨→知乎）	别一键分发，别同时铺 5 个平台
精铺	第 1-3 月	每篇按平台公式改版本，盯推荐量	别堆关键词，别编数据
复盘	每月	固定提问词跑一遍，记录出现次数变化	别只看单篇引用率，要看核心词覆盖率

Ⅰ. 为什么说现在是「双寡头」？

CNNIC 官方报告的原话是：生成式人工智能产品已经从「对话工具」转化为「信息获取工具」，豆包、元宝等产品在本质上已经逐渐成为「具备内容创作、办公助手等功能的搜索引擎浏览器」。

这句话翻译成人话：你的客户已经在 AI 上搜索你的产品了，只是答案里没有你。

先看两组硬数据。截至 2025 年 12 月，国内生成式 AI 用户规模达 6.02 亿，普及率 42.8%——10 个人里超过 4 个用过。同期，传统搜索引擎用户一年减少约 9600 万，使用率从 79.2% 掉到 69.5%。钱和人往哪走，一目了然。

那这 6 亿人具体在用谁？CNNIC 2025 年 6 月的调查显示：豆包使用率 72.2%，DeepSeek 62.0%，腾讯元宝 16.5%，Kimi 16.4%。用户首先选择的产品里，豆包 47.1%，DeepSeek 34.0%，两家合计超过八成。

双寡头的判断不是拍脑袋，是官方统计里六成以上 AI 用户都在用这两个产品。

但这里有个关键区别，很多人没意识到：豆包和 DeepSeek 的引用逻辑完全不同。我 2026 年初做过一轮引擎实测，每个引擎跑 200 个行业词，结果很说明问题：豆包的重心明显偏向 CSDN、头条、搜狐这些内容平台；DeepSeek 则更分散，知乎、CSDN、博客园、阿里云、掘金都有涉及。

这意味着什么？你在 CSDN 发一篇技术长文，豆包可能给你 30% 的引用权重，但 DeepSeek 可能根本不在乎。反过来，你在知乎写一篇深度思辨，DeepSeek 会认，豆包却可能视而不见。

一套内容通吃两个引擎，等于同时得罪两个裁判。

Ⅱ. 两个引擎到底在怎么选内容？

要回答「怎么布局」，先得搞明白「引擎怎么读内容」。我拿代理记账这个词在秘塔搜过一遍，15 条引用里 14 个不同网站，知乎是唯一重复的。但同样的问题在豆包上，CSDN 一家能吃 34% 的引用。

豆包的逻辑是「平台背书」：它信任平台胜过信任单个站点。所以 CSDN、头条、搜狐这些被它高频抓取的平台，天然有优势。你在这类平台发内容，等于搭上了平台的推荐算法，AI 不直接发现你，AI 通过平台发现你。

DeepSeek 的逻辑更接近「内容质量」：它愿意给垂直小站机会。还是拿代理记账举例，秘塔（DeepSeek 系）会引用那些百度都搜不到的小财税公司官网，比如 xindecpa.com 这种名不见经传的站点。这在豆包上几乎不可能发生。

这个差异直接决定你的策略。假设你是一家工厂老板，客户在豆包上问「XX 设备哪家好」，AI 给的答案里没有你，客户就去了别人家，这不是假设，这是每天都在发生的事。但同一个问题在 DeepSeek 上，只要你官网有扎实的性能数据和客户案例，反而可能被直接引用。

所以布局的第一步不是写内容，是先搞清楚你的内容类型适合哪个引擎。

这里有个反常识的点：Princeton GEO 论文实测，关键词堆砌对 AI 引用几乎无效甚至有害。AI 搜索是「语义匹配」，不是「关键词匹配」，它看的是信息块是否完整回答了用户的潜在意图。

按内容类型分：技术教程、产品参数、行业解决方案，优先打 DeepSeek（知乎+垂直站）；情绪向、决策向、实操案例，优先打豆包（头条+搜狐+CSDN）。先看内容类型，再定主战场，而不是两个引擎平均用力。

Ⅲ. 具体怎么落地：一套内容，两种打法

先泼一盆冷水：市面上很多 GEO 代运营收一年几万块，承诺「3 个月被引用」。我也踩过这个坑，服务商给的「后台」显示一堆 PV/UV 数据，但没有 1 个真实客户从 GEO 渠道过来。GEO 不是外包能解决的，它需要你对自己行业的内容有理解。

正确的打开方式是：一套核心内容，按平台公式改版本，分开发。

打个比方，你写了一篇《GEO 要不要做》的核心文章，按平台公式改成 5 个版本：CSDN 写 5000-12000 字长文、数字密度拉满；头条改成 1500-3000 字、1-2 行一段、情绪标题；搜狐加新闻锚点开头、时间线叙事；腾讯云做成极度列表化、无强观点；网易用对比表、大白话。分开发 5 个平台，这才是「对题精铺」。

这里我要反对一个主流做法：市面上很多 SaaS 号称一键分发，我的建议是别用。一篇文章在 5 个平台需要 5 个不同版本，一键分发 = 一个版本铺所有平台 = 违背平台公式 = 每个平台都推不起来。自己手改 5 个版本虽然慢，但每个都对题，这才是真省时间。

具体到豆包和 DeepSeek 的差异，操作上分三步：

第一步，摸底。挑 4 个行业核心提问词，在豆包和 DeepSeek 各搜一遍，把「引用来源 N 篇」全部记录下来。这套方法完全可复现，你自己就能跑。我下场前就是这么测的，在豆包搜 4 个核心提问词，抓回 25 条引用源，自己一篇都没被引用，0%。0 引用不是坏事，它是起点。

第二步，定平台。根据摸底结果，看你的行业词在哪个平台引用最集中。技术类内容，CSDN+知乎是基本盘；决策类内容，头条+搜狐是主战场。先把 TOP3 平台做透，再谈新平台。经常有人问小红书要不要做 GEO、B 站呢、抖音呢，先把 CSDN+头条+搜狐这 3 个做透再说，这 3 个加起来占豆包国内引用源的近一半。

第三步，精铺。每篇核心文章按平台公式改版本，发出去后盯推荐量。CSDN 看收藏和阅读，头条看推荐量和读完率，搜狐看新闻锚点的点击。把 GEO 当数据实验做，不当玄学做。

Ⅳ. 三个月后怎么判断有没有做对？

衡量指标选错了，方向就全错了。很多人做 GEO 算「我这篇文章被引用了几次」，这是错的指标。

真正该追的是：目标行业的 50 个核心提问词里，各引擎答案里出现你网站/账号的次数占多少。哪怕单篇引用率低，每个核心词都能搜到你，你就赢了。

每月用固定提问词在豆包、DeepSeek、Kimi 各跑一遍，记录你的出现次数和引用来源变化，按数据调整内容结构。豆包没起色，可能是平台选错了；DeepSeek 没起色，可能是内容深度不够。

这里要提醒一个代价：AI 引擎现在还查不出虚假信息，但用户能查出来。今年 3 月 15 日央视 315 晚会曝光了「AI 投毒」产业链，皮包公司用 GEO 技术手段批量发虚假软文，AI 引擎抓取后把虚假产品推荐给真实用户。曝光后一批 GEO 代运营服务商连夜下架业务。GEO 的本质是放大：内容能打，它放大成福音；内容是编的，它放大成灾难。

有个土办法最管用：把你写的每一篇文章打印出来，递给 5 个真实客户，让他们逐字检查。按这个标准做内容，你不会被 315 盯上，还会成为 AI 引擎最爱引用的优质源。

最后算一笔账。我做 SEM 那会儿，单产品一天烧 3-8 万很常见，最高的时候年消耗千万级。停一天广告，流量就归零，一个像租房，一个像买房。投 SEM 一年，剩的是数据后台几张报表；做 GEO 一年，剩的是几十到几百篇被持续引用的内容资产。

把决策浓缩成 5 个问题： ①产品经不经得起客户当面对质？②目标客户是不是已经在 AI 上查问题？③付费流量 ROI 是不是跌破 1:2？④能否每月稳定投入 1-3 万内容成本？⑤愿不愿意接受前 6 个月只看积累不看转化？

5 题全 yes 立刻开做，任一 no 缓一缓。

一张表总结：

维度	豆包	DeepSeek
用户规模	使用率 72.2%，首选 47.1%	使用率 62.0%，首选 34.0%
引用偏好	平台背书，CSDN 一家吃 34%	内容质量，垂直小站有机会
适合内容	决策向、情绪向、实操案例	技术向、深度思辨、产品参数
主攻平台	CSDN、头条、搜狐	知乎、CSDN、垂直站
内容格式	短段落、情绪标题、1-2 行一段	长文、数据密度高、列表化

常见问题

问题：豆包和 DeepSeek 的 GEO 策略能共用一套吗？不能。豆包重平台背书，DeepSeek 重内容质量，一套内容通吃等于同时得罪两个裁判。先按内容类型定主战场，再按引擎口味调格式。

问题：小公司预算有限，先做哪个引擎？先做豆包。它用户基数大（72.2% 使用率），且平台逻辑明确，只要在 CSDN、头条、搜狐稳定输出，就有机会被引用。DeepSeek 虽然也给小站机会，但需要内容深度足够，前期门槛更高。

问题：怎么判断自己的内容有没有被 AI 引用？每月用固定提问词在豆包、DeepSeek、Kimi 各跑一遍，记录你的出现次数和引用来源变化。目标不是单篇引用率高，而是核心提问词里都能搜到你。

问题：GEO 代运营靠谱吗？我试过 1 家，3 个月后服务商给的「后台」显示 PV/UV 数据，但没有 1 个真实客户从 GEO 渠道过来。GEO 需要你对行业内容有理解，外包很难解决。

问题：现在做 GEO 还来得及吗？来得及，但窗口在收窄。假设你的竞品已经在 CSDN+头条+搜狐稳定输出 3 个月，豆包答案里已经开始出现它的名字，你现在入场，差距是 3 个月的内容资产，不是 3 个月的广告费。

参考资料

CNNIC《生成式人工智能应用发展报告（2025）》（含豆包/DeepSeek使用率数据、智能搜索定位表述），https://cnnic.cn/n4/2026/0304/c88-11549.html
CNNIC 第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》核心数据页（生成式AI用户6.02亿、搜索引擎用户降至7.82亿），https://cnnic.cn/NMediaFile/2026/0304/MAIN1772588317069TUXN3827X8.pdf
Princeton GEO 论文（arXiv:2311.09735，引用来源+34.4%、统计数据+32.1%、直接引语+29.7%、关键词堆砌无效），https://arxiv.org/abs/2311.09735
豆包平台地图实测（4 提问词 45 条引用源、CSDN 占 34%），https://vipke.com.cn/posts/doubao-platform-map/
GEO vs SEO 2026（0 引用实测、SEM 日耗 3-8 万、315 AI 投毒曝光、四引擎口味实测），https://vipke.com.cn/posts/geo-vs-seo-2026/